2021年人文院单招专业介绍

广告设计与制作

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（一）培养目标

本专业坚持以立德树人为根本任务，面向时尚产业、广告行业，着力培养品行端正、身心健康、基础扎实、能力过硬，德智体美劳全面发展，适应全国广告文化艺术市场经济社会发展的需要，具有良好的职业道德、爱岗敬业精神,有责任意识和创新意识等综合素质，掌握广告艺术设计、广告策划、广告制作、文案写作、广告创新创业等职业发展相应的专业理论知识和技术技能，面向广告策划设计、企业形象设计、商业美术设计，网页设计、美术编辑、插画设计师、装饰美工等领域的高素质劳动者和技能人才。

（二）培养规格。

1.素质

具有正确的世界观、人生观、价值观；具有良好的职业道德和职业素养；具有良好的身心素质和人文素养；具有一定的体育与军事知识，和良好的心理素质，掌握科学的锻炼身体的基本技能，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准。

2.知识

具有必备的基础理论和专门知识；了解广告设计与制作的基础理论体系与职业技能相适应的专业技术知识及管理知识；具备较强的广告艺术设计事实原理知识，掌握设计表达能力与实操能力；掌握广告文案包括广告语、广告标题等方面的创作技巧；掌握不同特征媒体下的广告发布技巧和应用能力；了解本专业的国内外最新发展方向。

3.能力

具有广告创意、设计能力，并掌握广告设计与制作的整个工作流程及创新创业能力；具有广告媒体，广告材料以及广告制作，成本核算的初步能力；具有广告设计造型、字体及板式设计能力；具有使用电脑辅助设计的能力；具有参阅专业外文资料的基本能力。