（一）培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济需要和营销管理、企业管理等一线需要，具备良好的政治素质、职业道德、创新意识和团结协作精神，掌握市场营销的基本理论和基本知识，具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创业能力，能从事企业营销部门的市场调查、产品销售、市场开发、门店管理和营销策划等工作的高素质技能型专门人才。
（二）职业面向及职业能力要求
1．职业面向
主要就业单位：主要就业单位：各类工业企业、商品流通企业、饮食服务企业、金融业(含保险与证券业)、农业和养殖业企业、信息产业企业等。
主要就业部门：市场与销售部门、售后服务、客户服务等部门。
按岗位类别来划分，市场营销专业相对应的岗位群主要有：
（1）门店运营及管理类：营业员、柜长、店长助理、店长、营销策划、经理。
（2）市场推广类：市场部主管、货品专员、信息统计员、市场调查员、客服专员、市场拓展员、市场助理、售后服务主管、品牌运作主管。
（3）客户类岗位群：客户专员、售后服务员、客户代表、业务咨询员等（级别包括助理、主管、经理）。
（4）销售管理类：销售顾问、置业顾问、销售代表、销售助理、销售主管、销售经理。
（5）市场策划类：营销策划主管、市场预测主管。
（6）网络营销类：网络营销员、网络销售代表、网络销售代表。（级别有专员、主管、经理）。
